“国潮风”劲（jìn）吹（chuī） 老字号与新国货引领消费潮流
12月23日
拿起一只景德镇青（qīng）花瓷（cí）茶杯（bēi），釉面洁白光滑，杯面镂雕的“玲珑眼”透着星星点点（diǎn）的光（guāng）影（yǐng），精（jīng）致的工艺诠释着“白如玉、明如（rú）镜、薄如（rú）纸、声如磐”的千年瓷韵。行走在（zài）第四届中国国际消费品博（bó）览会（以下简称“消博会（huì）”）的景德镇（zhèn）陶瓷精品展（zhǎn）区，各式各样的瓷器琳琅满目，前来观赏购买的（de）消费者络绎不绝。
证券时报记者发现，以“国（guó）际范”著称的消博会，今年（nián）刮起了一股“国潮（cháo）风”，国潮元素（sù）成为一大（dà）特色和亮点。各具特色的老字号与新（xīn）国货同台亮相，引领着（zhe）消费潮（cháo）流。面对国潮消费机遇（yù），国货（huò）品牌一方面通过产品与营销创新（xīn）推动品牌年轻化（huà），另一方面则积极“走（zǒu）出去”，拓（tuò）展海（hǎi）外大市场。
国货潮（cháo）品频频“圈粉”
物萌苏、微雨纷、桃李（lǐ）开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下，这些充满浓郁中（zhōng）国风的意（yì）象，分别是贵州茅台酒·春系（xì）列文化产品的（de）六（liù）款产（chǎn）品。在本届（jiè）消博会（huì）上，贵州茅台举行了春系（xì）列（liè）文化产品（pǐn）首（shǒu）发仪（yí）式，以东（dōng）方美学的（de）独（dú）特（tè）意境（jìng）吸引了一众消费者的目（mù）光。
来到贵州茅台的展区，500平方米的展区内人（rén）头攒动（dòng），不仅（jǐn）展出了飞（fēi）天系列酒、生肖系列酒等（děng）拳（quán）头产品，还（hái）有作为集团年（nián）轻化产品（pǐn）代表的茅（máo）台冰淇淋。记者在现（xiàn）场看到，存放茅台冰淇淋的冰箱前（qián），一直都有排队购买（mǎi）的消费者。
连续（xù）两年作（zuò）为消博会官方IP合作伙伴参（cān）会的泡泡玛特，同样是本届消（xiāo）博会中的“团宠”。记者注意（yì）到，今年泡泡（pào）玛特在展位内的“国潮产品主题展示区”展出（chū）了（le）多（duō）款带（dài）有传统文化元素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常（cháng）沙娜·敦煌、龙年（nián）限（xiàn）定“龙（lóng）吟（yín）献瑞”系列等（děng）。“作为潮流玩（wán）具品牌，我们一直在发现潮流、找到潮流，而带有（yǒu）中国文化（huà）、中（zhōng）国元素的产品是（shì）现在的潮流，我们计（jì）划推（tuī）出更多具有中国传统文化元（yuán）素的产品，并将这些产品推向世界（jiè）。”泡（pào）泡玛特公共事务总经理王涛在接（jiē）受证券时报记者采访时表示。
记者发现，无论是（shì）历史（shǐ）悠久的老字号还是时尚的（de）新（xīn）国货（huò），在消博会现场都“圈粉”无数。据了（le）解，本届（jiè）消博会打造了国货特色潮品（pǐn）区，覆盖（gài）了8个场馆（guǎn）当中的3个，国潮已成为（wéi）消费赛道的一个（gè）主流趋势。
推动品牌年轻化
《2024年中国国潮（cháo）经济发展状况及消（xiāo）费（fèi）行（háng）为调查报告》显示，2023年（nián）中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年（nián）将突破30000亿元（yuán）。报告还显（xiǎn）示，消费者购买国潮产品的主要原因是产品更（gèng）具时尚感（gǎn）和独特的（de）文化内涵，能够（gòu）贴（tiē）合（hé）中国消费者的文化、审美（měi）和使用需（xū）求。
国潮的兴起（qǐ），为国货品（pǐn）牌带来了广（guǎng）阔的发展机遇。面对这一万亿级市场，国货品牌抢抓机遇，在产品创新和品牌营销上（shàng）持续发（fā）力。尤其随着90后、95后逐渐成为消（xiāo）费主力军，让品牌更年轻化、时尚化（huà）成为（wéi）国货品牌的共同策略。
连续4年参展的（de）片仔癀，此次除了带来片仔癀、安宫牛（niú）黄（huáng）丸等核心产品以（yǐ）外，还重点展出了人参霜（shuāng）和祛斑膏等美（měi）妆产品。“我们致力于打造‘东方新国妆’片仔癀化妆品，展现中式成分（fèn）与科技护肤的融合创新，为热爱健康美（měi）的女性服务。”片仔癀展商在接受证券时报记（jì）者采访时表（biǎo）示。
“出海”走（zǒu）向大市场
“茅台集团已经形成白酒（jiǔ）、红酒、果酒的（de）出口（kǒu）产（chǎn）品矩阵，产品（pǐn）销（xiāo）往全球64个国家（jiā）和地区，我们2023年出口额超43亿元，占到中（zhōng）国白酒出口额的77%。”在本届消博（bó）会启动仪（yí）式的致辞中（zhōng），贵（guì）州茅（máo）台党委书（shū）记、董事长（zhǎng）丁雄军表（biǎo）示（shì）。
片仔（zǎi）癀产品出口至中国香港、印尼、泰国、新加坡、马来（lái）西亚、加拿大、澳（ào）门等国（guó）家和地（dì）区，连续（xù）多年位居中国中（zhōng）成药（yào）单项出口创汇前列；2023年，泡泡（pào）玛特（tè）线（xiàn）下（xià）门店首次进（jìn）驻法国（guó）、马（mǎ）来西（xī）亚、泰国及荷（hé）兰，港澳台及（jí）海（hǎi）外业务营收达到10.66亿元……记（jì）者注意到（dào），“出海（hǎi）”已经成为国货品牌的必选项，多个参会展商都向记者表（biǎo）达了进（jìn）一步扩展海外市场的计划。
企业加（jiā）速（sù）“出海”的同时，政策鼓励支持（chí）的力度也（yě）在不断提升。2022年（nián），《新时代推进品牌建（jiàn）设的指导意见》发布，明确提出鼓（gǔ）励（lì）企业（yè）实施品牌国际（jì）化战（zhàn）略，拓展国际市（shì）场（chǎng）；今（jīn）年1月（yuè），商（shāng）务部发（fā）布关于组织（zhī）开展2024年“老（lǎo）字号（hào）嘉年华（huá）”活动的通知（zhī），鼓励老字号运（yùn）用跨境（jìng）电（diàn）商开拓国际市场，探索与海外（wài）知（zhī）名品牌开展深度合作……
安永大中华区零售与消（xiāo）费品行业主管合伙人郑（zhèng）铭（míng）驹向（xiàng）证券时报（bào）记者（zhě）分析（xī），中国（guó）消费品“出海”主（zhǔ）要呈现三大变化，一是品类日益丰富，包（bāo）括食品（pǐn）饮料、美妆日（rì）化、电子产品及（jí）家电、新能源汽（qì）车等各个领域（yù）；二是目（mù）的地多（duō）元化，除了欧美（měi）市场，东南亚、中东、拉美等地区也成为重要目标；三是向“全（quán）球化”转型（xíng），在（zài）产（chǎn）品（pǐn）设计、营销策略、供（gòng）应链管理等方面实施深度（dù）本地化战（zhàn）略。
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